一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情讓各行各業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。展館在面對(duì)壓力的同時(shí)，也面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?？陀^地講，展館運(yùn)營(yíng)模式與展陳方式不斷推陳出新，不管是線上還是線下，都呈現(xiàn)了全新的演繹方式。在尋求突破的同時(shí)，傳統(tǒng)型展館更多的是探索未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的模式。如何讓展館“火”起來(lái)，也是展館作為公共文化場(chǎng)所在新浪潮下的必然趨勢(shì)。應(yīng)市場(chǎng)需求而變，新生代展館運(yùn)營(yíng)模式正加速形成。
從“內(nèi)容”載體到“文化”輸出。筆者注意到，自去年開始，展館有了明顯的變化，很多“網(wǎng)紅展”的誕生，讓展館呈現(xiàn)兩級(jí)分化：一邊是傳統(tǒng)型展館的門可羅雀，一邊是新型文化藝術(shù)展館的排隊(duì)打卡。這讓傳統(tǒng)型展館陷入了必須尋求自我突破的境地。這些現(xiàn)象說(shuō)明了一個(gè)很重要的事實(shí)，即大眾對(duì)文化的需求沒變，甚至更加旺盛，但對(duì)文化的獲取方式已經(jīng)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的博物館、主題展館如何突破內(nèi)容的局限，成為展館關(guān)注的焦點(diǎn)。從《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》到《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等節(jié)目的播出，可以窺探出公眾對(duì)文化的需求，但對(duì)展示的方式要求更具趣味性和時(shí)代性，文化并不是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，也不是一個(gè)歷史的陳列品，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)下的語(yǔ)境、年輕人喜歡的方式去解讀它，通過(guò)不同的科技手段還原歷史故事。每一件文物都是故事的載體，通過(guò)藝術(shù)的設(shè)計(jì)、時(shí)空的還原、黑科技的解讀，就會(huì)產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)，會(huì)讓受眾覺得精彩有趣，同時(shí)留下更深刻的印象，當(dāng)然也會(huì)引發(fā)“病毒式”的傳播。
前段時(shí)間，風(fēng)語(yǔ)筑打造的天水工業(yè)博物館就是一個(gè)案例。厚重的歷史事實(shí)通過(guò)沉浸式高科技的手段，讓整個(gè)工業(yè)館的觀展性、體驗(yàn)感，以及內(nèi)容的趣味性打破了傳統(tǒng)博物館的方式。工業(yè)館一經(jīng)開館，就形成“網(wǎng)紅效應(yīng)”，將天水這座城市深厚的工業(yè)基礎(chǔ)及文化底蘊(yùn)傳播給大眾?！俺鞘蠭P+網(wǎng)紅展館”更符合當(dāng)下年輕人社交需求，自媒體時(shí)代的低成本城市宣傳，比傳統(tǒng)城市宣傳更具優(yōu)勢(shì)和親和力。
城市公共文化空間的升級(jí)，讓文化與藝術(shù)融入生活。近幾年出現(xiàn)了一種不可忽視的現(xiàn)象，很多文化場(chǎng)所并不是單獨(dú)存在，隨著城市公共文化類場(chǎng)館越來(lái)越多，集約化展示城市各類文化資源與特色成為很多地方政府的政策導(dǎo)向。因此，通過(guò)展覽思維的方式去引導(dǎo)城市公共文化空間的升級(jí)尤為重要。
2019年，風(fēng)語(yǔ)筑打造的上海楊浦濱江城市空間藝術(shù)季，其亮點(diǎn)之一是展覽從室內(nèi)變成“室內(nèi)+戶外江邊”，從秦皇島碼頭到上海國(guó)際時(shí)尚中心，楊浦區(qū)濱江南段5.5公里岸線濱水的第一層面建筑到黃浦江之間，變?yōu)閼敉夤菜囆g(shù)作品的延伸展覽。“城市空間”既是展覽的一部分，也是重要展品，這是有別于其他文化藝術(shù)活動(dòng)的重要特點(diǎn)，這種新型的城市公共文化空間，讓城市所要表達(dá)的內(nèi)容與市民需要的公共文化空間形成了自然的共性。此次展覽思維下的城市公共文化空間探索也給了業(yè)界更多啟發(fā)，從這個(gè)角度來(lái)看，未來(lái)將會(huì)有更多更加開放多元的展館，在消除展覽內(nèi)容與場(chǎng)地之間的限制與壁壘的同時(shí)，讓展覽與藝術(shù)面對(duì)面交流，讓室內(nèi)外空間對(duì)話自然流暢。當(dāng)然，也會(huì)讓展館的內(nèi)容屬性融入整個(gè)城市公共文化建設(shè)。
沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)來(lái)臨，展館將成為未來(lái)城市最火的文化道場(chǎng)。“卡網(wǎng)紅展”詮釋展館帶來(lái)的公共文化訴求與渴望，一線城市個(gè)性的網(wǎng)紅展越來(lái)越多，這種文化藝術(shù)類場(chǎng)景火爆的背后有一個(gè)非常前衛(wèi)的詞——沉浸式觀展體驗(yàn)。與以往的場(chǎng)景還原不同，沉浸式是通過(guò)數(shù)字科技等虛擬方式呈現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容，達(dá)到某種情感的共鳴，并將受眾定位為重要的參與者。風(fēng)語(yǔ)筑從日本引進(jìn)的商業(yè)院線展《Teamlab》，其他正在熱展的《深藍(lán)》《火星2035》等都在佐證，每一個(gè)主題展都可以很有趣，這種沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨，讓傳統(tǒng)的展館有了全新的突破方向與途徑。展館內(nèi)容多樣化的技術(shù)手段表達(dá)，借助科技，跨界新生，未來(lái)的展館也將借助科技走向繁榮。
每一座展館都應(yīng)該是一種文化或者公共藝術(shù)空間的活態(tài)呈現(xiàn)，未來(lái)也將催生更多的行業(yè)新模式、展示方式。伴隨AI人工智能、AR、MR、沉浸式等黑科技方式，展館將變得越來(lái)越有趣，越來(lái)越被大眾追捧，文化形態(tài)的多元化也會(huì)隨著人類科技的進(jìn)步而豐富燦爛，就像風(fēng)語(yǔ)筑的口號(hào)一樣：“好玩的時(shí)候才剛剛開始。”（來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易新聞網(wǎng)）
